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离婚2年,暴雪终于“舔”回了网易

发布日期:2024-04-22 07:15    点击次数:88

目前暴雪被微软收购,合作是否成型可能取决于微软对暴雪的定位。

在曾经闹的沸沸扬扬的网易暴雪分家一年半后,2024 年 4 月 10 日,网易和暴雪终于宣布,双方恢复合作。

4 月 10 日,双方发布的公告中写道:暴雪娱乐旗下的游戏作品,将自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏:《魔兽世界》《炉石传说》,以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》和《星际争霸》的系列游戏。

此次重新合作,相隔一年,合作双方已经发生了变化。

暴雪方面已经在去年十月被微软收购,因此此次公告中,除了暴雪娱乐外,还有微软游戏参与。在合作公告中,除了宣布游戏回归之外,还额外宣布了一项微软游戏与网易的合作——双方将尝试将网易游戏带到 Xbox 及其他平台。

而网易方面,与暴雪的合作,原本由网易旗下的丁磊独资公司「上海网之易网络科技发展有限公司」负责,而在 2023 年年初,就已经有媒体报道,上海负责暴雪游戏运营的约百人团队已经解散。此次重新合作后,据媒体报道,游戏的日常运营交由位于广州的网易互娱运营中心,而由网易的雷火工作室负责营销。

2022 年双方「分手」时,曾表示关键性合作条款没有达成一致,此次公告中并没有提及太多具体合作条款。但据业内推测,双方能重新走到一起,主要与版号问题有关。

除了代理费用外,据媒体报道,2022 年,双方的重要分歧之一,在于协议规定,网易需协助研发暴雪其他 IP 手游在全球发行,但只享有中国区市场营收分成。

在财务问题无法达成一致的情况下,2022 年,双方取消了已经开发了三年的魔兽世界手游,和一款开发了四年的类 Pokémon GO 的手游。此次重新「复合」后,双方是否解决了这些问题,可以期待一波魔兽手游呢?这件事也值得期待。

01 网易更需要暴雪,还是暴雪更需要网易?

2022 年,网易与暴雪的「分手」,并不和平。

分手后,网易大楼咖啡厅里,出现了「暴雪绿茶」的饮品,还网易游戏永劫无间的官方账号,还曾经直播拆除网易园区的暴雪游戏大斧模型。

那么今日双方又走到一起,到底是什么原因?是网易更需要暴雪,还是暴雪更需要网易?

在这个问题上,似乎答案是相对确定的。暴雪目前十分需要网易。

根据监管规定,由海外游戏厂商开发的游戏,必须有中国公司参与运营。

在暴雪和网易的协议没有续签之后,暴雪就已经在国内不间断地寻找能够接手网易的公司,但是并没有找到。

一个最直接的原因,可能是版号。2023 年网易与暴雪没有续签之时,正值进口游戏版号的审批刚刚开始恢复没多久。

原本代理暴雪游戏的网之易公司,是丁磊的全资公司,与网易公司是合同控制关系。这意味着,那一批暴雪游戏在国内的版号,都在网易手里。

2020 年 ChinaJoy 广告牌 |图片来源:视觉中国

2020 年 ChinaJoy 广告牌 |图片来源:视觉中国

而国家法律规定「已批准出版的网络游戏内容发生实质性变动的,或者变更游戏名称、游戏出版单位或主要运营机构的,网络游戏出版单位应当按规定履行相关审批手续。」

这意味着,如果有新公司代理暴雪游戏,理论上要重新走一遍版号审批程序。2023 年,中国一共只有 109 个进口版号过审,其中 20 个为端游。据媒体报道,进口游戏审批速度约为 20 个月。

暴雪旗下游戏众多,如果要全部重新走一遍审批程序,几乎不太可行。且 1997 年就进入中国的暴雪,一直对代理商的要求较高,因此,大概率只能选择大厂进行合作,选择范围也十分有限。

因此 2023 年,就已经传出过消息,暴雪没有找到能够接替网易的公司,希望能与网易再度合作。

而失去中国市场对暴雪有什么影响呢?

据摩根士丹利分析师表示:暴雪重返中国的可能意味着为双方带来约超过 30 亿元人民币年收入。而这部分年收入,在之前的签约中,是按照 55% 的比例支付给暴雪的。

这本身已经比较不同寻常。通常中国代理公司会收取更高的比例,因为其承担了所有的日常运营成本,还要支付宣发费用。

因此,暴雪几乎可以躺赚这约 16.5 亿人民币的利润。

利润只是一部分原因,暴雪娱乐(动视暴雪公司的一部分)在 2022 年的总营收为 21 亿美金。

暴雪离开中国区后,游戏的活跃人数也有所下降。相对应地,腾讯推出的平替《炉石传说》的《金铲铲之战》等游戏,都努力抢夺用户。

而网易呢?2023 年失去暴雪的一年,凭借自研的游戏,网易的营收实际上是增长了的。网易 2023 年营收为 1035 亿元(146 亿美元),较 2022 年同期的 965 亿元增长 7.3%。

之前财报也显示,代理暴雪的游戏,对网易 2021 年和 2022 年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为较低的个位数。

不过,虽然对总营收占比不高,失去暴雪,对于未来的 IP 获取,则是一项不利因素。

此次能够和微软合作,也是一项利好:网易对 3A 游戏的制作和发行是有期待的,与微软之间的合作,能够在国际市场上对网易有所帮助。

市场显然也将此理解为一项利好。4 月 9 日,当网易和暴雪「复合」消息传出,网易股价强势上涨,盘中涨幅一度接近 5%。

02 魔兽手游可期?

在暴雪和网易「分手」期间,暴雪和网易其实还有另一项合作从来没有受到干扰。就是网易与暴雪共同开发的《暗黑破坏神:不朽》。

2021 年 ChinaJoy 广告牌 | 图片来源:视觉中国

该游戏在 2022 年 6 月,在全球陆续上线,仅用八周就实现了一亿美元的营收,是暴雪与网易成功合作的标杆之作。

在《暗黑破坏神:不朽》中,暴雪主要负责设计和创意,包括角色设定、游戏玩法、游戏风格等方面,而网易则负责技术开发和运营,包括移动端游戏引擎的开发、服务器架设、网络和系统优化等技术性工作。同时,网易也负责游戏的推广、发行和维护。

2023 年年中,游戏问世约一年后,暗黑不朽总收入已突破 5 亿美元。收入这么快到达 5 亿的,暗黑不朽在手游历史上可以排进前十五。中国和美国的玩家加起来,贡献了超过百分之五十的收入。

由于合作开发,这款游戏由单独的合约控制,因此双方「分手」并没有影响到游戏的运行和收入。

但是在后续谈判中,有消息称暴雪要求网易能按照《暗黑破坏神:不朽》的模式研发其他暴雪 IP 手游,但网易只能拿到中国市场的分成;并且网易需要缴纳担保金,否则将被「处罚」。

这点显然网易是不满意的。

2022 年,网易和暴雪合作研发的魔兽手游和另一款类 Pokémon GO 的手游被取消,外界有消息直接提出是财务问题导致合作不能成型。

在与网易分手之后,暴雪的手游研发又如何呢?

有消息称,微软收购暴雪的原因之一是暴雪有多款手游在研发中。

不过 2023 年 11 月,暴雪的魔兽题材手游《魔兽大作战》正式在全球发布。效果比起暗黑不朽来讲,却很一般。

《魔兽大作战》是第一款暴雪独立研发运营的手游。当年网易酝酿的魔兽手游,是一款 MMORPG 手游。但是《魔兽大作战》是一款玩法类似《皇室战争》的手游。

据 Appmagic 数据显示,《魔兽大作战》首周流水约为 340 万美元,首周下载量约 330 万次。与《暗黑破坏神:不朽》发布首周 1450 万美元流水的成绩相比,还是要差很多。比起 2016 年发行的《皇室战争》也不如。

许多玩家嘲讽这款游戏浪费了魔兽的好 IP。

《魔兽大作战》制作人 Elhora Davis 接受采访时说,因为《魔兽大作战》不需要把端游缩到手游中,所以不再需要外部团队的合作,由暴雪内部的小团队开发也完全足够了。也侧面印证了暴雪团队内部,并没有开发一个精良的真正魔兽手游的能力。

那么曾经研发了三年的项目,是否能再度重启呢?

目前暴雪被微软收购,合作是否成型可能取决于微软对暴雪的定位。此次公告里,未曾提及共同研发手游的合作。不过,根据暗黑不朽的表现,只要谈好分成问题,共同研发手游应该都对双方是一项利好。



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